2025년 소비 트렌드, '옴니보어'와 '아보하'

서론

최근 발표된 '트렌드 코리아 2025'에서는 올해의 주요 소비 트렌드로 옴니보어(Omnivore)와 아보하(아주 보통의 하루)를 선정했습니다. 이 두 가지 키워드는 현대 소비자들의 변화하는 가치관과 소비 행태를 반영하고 있으며, 앞으로의 소비 시장을 예측하는 중요한 지표가 될 것입니다.

이 글에서는 '옴니보어'와 '아보하'의 개념을 쉽게 이해할 수 있도록 자세히 설명하고, 다양한 사례를 통해 독자 여러분이 직접 공감하고 적용할 수 있도록 구성하였습니다.

 

1. 옴니보어(Omnivore): 다방면에 관심을 가지는 '잡식성' 소비자

가. '옴니보어'란?

과거에는 사람들의 관심사나 소비 패턴이 특정한 연령, 성별, 직업군 등에 따라 어느 정도 정해져 있었습니다. 예를 들어, 20대는 최신 패션과 테크 제품에 관심을 가지며, 40~50대는 전통적인 소비 성향을 따르는 경향이 있었습니다. 하지만 최근에는 이러한 경계를 허물고 다양한 분야에 관심을 가지며, 고정된 소비 패턴에서 벗어나려는 사람들이 늘어나고 있습니다.

이처럼 특정한 취향이나 카테고리에 얽매이지 않고 다양한 경험을 시도하는 소비자를 옴니보어(Omnivore)라고 합니다. 이들은 단순히 하나의 제품이나 브랜드에 충성하는 것이 아니라, 필요와 취향에 따라 유연하게 소비하는 특징을 가집니다.

나. '옴니보어' 소비 트렌드 예시

1) 직장인 A씨의 소비 패턴 변화

A씨(42세, 직장인)는 예전에는 정장 위주의 깔끔한 패션을 선호했습니다. 하지만 최근에는 편안함을 중시하는 '애슬레저 룩'을 일상복으로 선택하고 있으며, 가끔은 힙한 스트릿 패션에도 관심을 가지며 새로운 스타일을 시도하고 있습니다.

• 예전 소비 패턴: 클래식한 브랜드 정장, 전통적인 남성 구두
• 현재 소비 패턴: 기능성 운동화, 다양한 스타일의 캐주얼 의류

2) 주부 B씨의 취미 생활 변화

B씨(50세, 전업주부)는 오랫동안 요리와 홈 인테리어에 관심이 많았지만, 최근에는 IT 기기에도 관심을 가지며 스마트폰 앱을 활용한 투자, 온라인 쇼핑, SNS 브이로그 제작까지 시도하고 있습니다.

• 예전 소비 패턴: 요리책, 주방용품, 가정용 소품 구매
• 현재 소비 패턴: 유튜브 콘텐츠 제작 장비, 태블릿, 인공지능 스피커 구매

이처럼 '옴니보어' 소비자들은 특정한 틀에 갇히지 않고, 자신의 라이프스타일과 관심사에 맞춰 자유롭게 소비하는 경향이 있습니다.

(출처: 한국경제, "MZ세대만 스마트? 중장년층도 IT 활용 늘어", 2024.11.25, 링크)

한국경제 - 성공을 부르는 습관

 

2. 아보하(아주 보통의 하루): 평범함 속에서 찾는 행복

가. '아보하'란?

과거에는 사람들에게 소비란 ‘성공’이나 ‘행복’을 의미했습니다. 값비싼 명품을 사고, 해외여행을 떠나며, SNS에 화려한 일상을 공유하는 것이 중요한 소비 방식이었습니다. 그러나 이제는 소비에 대한 가치관이 변화하면서, 사람들은 특별한 이벤트나 사치스러운 소비가 아닌, 평범한 일상에서 소소한 행복을 찾는 것에 더 집중하고 있습니다.

이를 가리켜 '아보하(아주 보통의 하루)' 트렌드라고 부릅니다. 즉, 거창한 목표를 이루는 것보다 지금 이 순간의 행복과 안정을 추구하는 사람들이 늘어나고 있는 것입니다.

(출처: 『트렌드 코리아 2025』, 서울대 소비트렌드 분석센터, 미래의창)

나. '아보하' 소비 트렌드 예시

1) 명품 대신 가치 소비를 선택하는 30대 직장인 C씨

C씨(34세, 마케터)는 과거에는 해외 명품 브랜드 가방을 모으는 것이 꿈이었지만, 지금은 자신에게 진정한 만족감을 주는 소비를 찾기 시작했습니다. 그래서 명품 가방 대신 오래 사용할 수 있는 고급 원목 가구를 구매하고, 환경을 고려한 친환경 생활용품을 선택하고 있습니다.

• 예전 소비 패턴: 명품 가방, 유명 브랜드 의류
• 현재 소비 패턴: 친환경 제품, 직접 만든 가구와 DIY 소품

(출처: 조선일보, "소확행에서 아보하로: 소비의 새로운 변화", 2024.11.20, 링크)

조선일보 - 1등 디지털뉴스

2) 특별한 여행보다 일상 속에서 즐거움을 찾는 20대 대학생 D씨

D씨(27세, 대학원생)는 코로나 이후 해외여행을 가는 대신, 집 근처의 공원을 산책하거나 독서 모임을 가지는 것에서 더 큰 만족감을 느끼고 있습니다.

• 예전 소비 패턴: 해외여행, 고급 레스토랑 방문
• 현재 소비 패턴: 로컬 카페 탐방, 산책과 명상, 중고 서점 방문

이처럼 ‘아보하’ 트렌드는 소비의 본질이 단순한 물질적 만족이 아니라, 일상의 소소한 행복을 찾는 것이라는 새로운 관점을 제시하고 있습니다.

 

3. 2025년 소비 트렌드의 시사점

‘옴니보어’와 ‘아보하’ 트렌드는 단순한 유행이 아니라, 앞으로 소비 시장에서 중요한 변화를 예고하는 키워드입니다.

가. 기업에게 주는 메시지

• 고객들은 더 이상 특정한 소비 패턴에 머물지 않고, 유연한 선택을 원합니다.
• 제품과 서비스를 제공할 때, ‘다양한 라이프스타일’을 반영하는 것이 중요합니다.
• 소비자들이 ‘일상의 행복’을 찾을 수 있도록 가성비 높은 제품과 진정성 있는 브랜드 스토리를 강조해야 합니다.

나. 개인에게 주는 메시지

• 소비를 할 때 타인의 시선을 의식하기보다는 ‘나 자신이 정말 원하는 것’이 무엇인지 고민해야 합니다.
• 다양한 경험을 시도하고, 틀에 박힌 소비 습관에서 벗어나 새로운 취미와 관심사를 탐색하는 것이 중요합니다.
• 소소한 일상 속에서 행복을 찾고, 불필요한 소비를 줄이며 삶의 질을 높이는 방향으로 나아가야 합니다.

 

결론

2025년을 대표하는 소비 트렌드인 '옴니보어'와 '아보하'는 단순한 유행이 아니라, 사람들이 삶을 바라보는 방식과 소비 습관이 변화하고 있음을 보여주는 중요한 지표입니다.

앞으로 우리는 고정된 틀에서 벗어나 자유롭고 유연한 소비를 즐기면서, 소소한 일상의 행복을 소중히 여기는 방향으로 나아가야 합니다. 이를 통해 우리의 삶은 더욱 풍요로워지고, 소비 역시 더욱 의미 있는 방향으로 발전할 것입니다.